Przy pomocy Internetu wyszukujemy informacje, które nas interesują. Uzyskujemy wiadomości dotyczące biznesu, ekonomii, firm, które mogłyby być naszymi partnerami handlowymi. Internet zatarł granice między państwami, a nawet kontynentami. Bariery kulturowe i językowe w Internecie są do pokonania. Za pomocą Sieci kontaktujemy się z ludźmi, którzy są oddaleni od nas niekiedy tysiące kilometrów. Kiedyś tylko telewizja pełniła funkcję informacyjną i rozrywkową, a później nawet reklamową. Szklany ekran kusi nas tysiącem „najlepszych” produktów, reklamy przerywają nasz ulubiony program telewizyjny lub film. Nic dziwnego, że największe firmy swój budżet reklamowy przeznaczyły właśnie na telewizję.
Reklama telewizyjna jest agresywna. Często drażni i denerwuje. Zastanówmy się, czy billboard uliczny wywołuje w nas złość? Nie! A to dlatego, że jest kolorowy i rozwesela nasze szare ulice. Podobnie właśnie reagujemy na reklamę internetową. Nikt nas nie zmusza, aby „kliknąć” na banner znajdujący się na czyjejś stronie internetowej. Jeśli jest kolorowy i posiada interesującą treść mamy wybór, czy chcemy zobaczyć coś więcej na temat reklamowanego produktu lub usługi, czy nie. Nie przerywa nam czytania artykułów czy wyszukiwania informacji w Sieci. Ostatnio, w dużych portalach, pojawiły się reklamy, które przysłaniają nam treść, jednak możemy je w każdej chwili wyłączyć. Reklama w Internecie jest dużo tańsza aniżeli telewizyjna. Trafia jednak do zupełnie innego grona odbiorców. Nie każdy więc produkt „można” reklamować w ten sposób.